私域電商軟件及相關(guān)增值服務(wù)提供商--HiShop海商 | | 注冊有禮

返回
HiShop / 新聞動(dòng)態(tài) / hishop動(dòng)態(tài) /

貴州珍酒:數字化賦能下的品質(zhì)革命

2023-12-21|HiShop|閱讀量:
導讀:珍酒,自1975年建廠(chǎng)至今,珍酒始終堅守對品質(zhì)的追求,從1988年的國家質(zhì)量獎優(yōu)質(zhì)獎到2023年的貴州省省長(cháng)質(zhì)量獎提名獎,時(shí)代在變遷,但珍酒的品質(zhì)始終如一。 進(jìn)入數字化時(shí)代,珍酒不...

  珍酒,自1975年建廠(chǎng)至今,珍酒始終堅守對品質(zhì)的追求,從1988年的國家質(zhì)量獎優(yōu)質(zhì)獎到2023年的貴州省省長(cháng)質(zhì)量獎提名獎,時(shí)代在變遷,但珍酒的品質(zhì)始終如一。

  進(jìn)入數字化時(shí)代,珍酒不僅沒(méi)有放松對品質(zhì)的追求,反而借助數字化轉型實(shí)現了質(zhì)的飛躍。

  01

  “品質(zhì)”融入珍酒基因

  在近期舉行的2023酒業(yè)創(chuàng )新與投資大會(huì )上,珍酒李渡集團董事長(cháng)、華致酒行董事長(cháng)吳向東發(fā)表了題為《白酒行業(yè)的挑戰與機遇》的精彩演講。

  吳向東認為,目前是新的機遇窗口期,高品質(zhì)、價(jià)格適中的白酒品牌將迎來(lái)大的發(fā)展機會(huì )。此外,吳向東在大會(huì )上發(fā)表演講時(shí)強調未來(lái)白酒企業(yè)發(fā)展的三個(gè)要素:一是品質(zhì)要好,二是產(chǎn)量要大,三是要有品牌。珍酒李渡集團正在遵循這個(gè)規律發(fā)展,計劃擴大醬香儲能并持續發(fā)力。

貴州珍酒:數字化賦能下的品質(zhì)革命

  令人矚目的是,珍酒集團的品質(zhì)不僅獲得了內部認可,還在外部得到了極高的評價(jià)。就在大會(huì )開(kāi)始的兩天前,貴州珍酒釀酒有限公司榮獲了第四屆貴州省省長(cháng)質(zhì)量獎提名獎,成為本屆唯一獲此殊榮的白酒企業(yè)。

貴州珍酒:數字化賦能下的品質(zhì)革命

  自1975年成立以來(lái),珍酒一直將高品質(zhì)視為其核心價(jià)值。1988年,珍酒在第五屆全國評酒會(huì )上榮獲國家質(zhì)量獎優(yōu)質(zhì)獎,與茅臺、習酒齊名,成為貴州三大著(zhù)名醬酒品牌。

  進(jìn)入數字化時(shí)代后,珍酒進(jìn)一步提升了其品質(zhì)內涵,利用數字化營(yíng)銷(xiāo)體系實(shí)現了質(zhì)的飛躍。

  02

  以“用戶(hù)”為中心的數字化運營(yíng)體系

  如吳向東所言,白酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展關(guān)鍵在于品牌建設、產(chǎn)品質(zhì)量提升以及生產(chǎn)能力的擴大。

  自2018年開(kāi)始,珍酒李渡開(kāi)始進(jìn)行數字化布局,從珍酒事業(yè)部啟動(dòng)渠道數字化轉型,將銷(xiāo)售策略從渠道促銷(xiāo)轉變?yōu)橄M者驅動(dòng),全面實(shí)施控盤(pán)分利、以C端為導向的營(yíng)銷(xiāo)策略。

  他們的數字化轉型不僅僅是生產(chǎn)的數字化、市場(chǎng)的數字化,還涵蓋了消費的數字化和傳播的數字化,形成了全產(chǎn)業(yè)鏈的數字化貫通。

  從消費者角度來(lái)看。

  珍酒逐步構建了多渠道引流體系,形成了線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò ),為其與消費者的連接建立了堅實(shí)的基礎。

  在這個(gè)過(guò)程中,珍酒與酒客多合作,更是為這一體系注入了數字化的活力。通過(guò)酒客多為其搭建的私域數字化體系,珍酒實(shí)現了一套高效的會(huì )員私域運營(yíng)策略。該策略運用SCRM(社交客戶(hù)關(guān)系管理)工具和積分商城,深入挖掘和分析消費者數據,以實(shí)現獨特的會(huì )員私域運營(yíng)模式。

貴州珍酒:數字化賦能下的品質(zhì)革命

  首先是營(yíng)銷(xiāo)數字化方面,通過(guò)利用會(huì )員數據標簽體系,多維度地了解用戶(hù)的需求,從而提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。這種精準營(yíng)銷(xiāo)不僅提高了銷(xiāo)售效率,也增強了消費者與品牌之間的黏性。

  通過(guò)圈層營(yíng)銷(xiāo)的方式打造了品牌私域官方商城“珍酒官方旗艦店”小程序。這個(gè)小程序集品牌文化,營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),商城銷(xiāo)售,會(huì )員權益融為一體,為消費者創(chuàng )造了一個(gè)便捷、全面的購物環(huán)境。通過(guò)這個(gè)小程序,珍酒實(shí)現了實(shí)現用戶(hù)的快速轉化,進(jìn)一步提升了品牌知名度。

貴州珍酒:數字化賦能下的品質(zhì)革命貴州珍酒:數字化賦能下的品質(zhì)革命

  特別是小程序中的積分兌換系統,使消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品或參與品牌活動(dòng)時(shí)能夠積累積分,并兌換多階獎勵或專(zhuān)屬特權,從而形成了一個(gè)持續互動(dòng)與獎勵的良性循環(huán),極大程度「兜」住了消費者。

貴州珍酒:數字化賦能下的品質(zhì)革命貴州珍酒:數字化賦能下的品質(zhì)革命

  其次是運營(yíng)數字化方面,珍酒利用各種工具進(jìn)行管理和制定內容,脫離了傳統方式。其建立的會(huì )員權益體系,通過(guò)提供強吸引力的會(huì )員權益來(lái)提供差異化服務(wù),成功地留住了更多的品牌忠實(shí)用戶(hù)。

  為了更好地服務(wù)這些用戶(hù),珍酒還推出了“珍粉之家”小程序。這個(gè)平臺為珍粉會(huì )員提供了高品質(zhì)的線(xiàn)下活動(dòng)和精心定制的會(huì )員服務(wù)。消費者在這里不僅可以獲取品牌的最新資訊,還可以通過(guò)參與各種會(huì )員活動(dòng)獲取積分并兌換會(huì )員權益。

貴州珍酒:數字化賦能下的品質(zhì)革命貴州珍酒:數字化賦能下的品質(zhì)革命

  這些活動(dòng)包括掃碼防偽、掃碼紅包、簽到有禮等多種玩法,不僅提升了小程序的打開(kāi)率和活躍度,還成功地鎖定了付費用戶(hù),激勵他們持續消費。

貴州珍酒:數字化賦能下的品質(zhì)革命貴州珍酒:數字化賦能下的品質(zhì)革命

  從產(chǎn)品角度來(lái)看。

  珍酒的生產(chǎn)線(xiàn)上,與產(chǎn)品相關(guān)的一物一碼、與生產(chǎn)相關(guān)的物聯(lián)網(wǎng)監控平臺,已形成規模。

  一物一碼,全程溯源

  在產(chǎn)品方面,珍酒在生產(chǎn)線(xiàn)上已經(jīng)實(shí)現了全面的一物一碼技術(shù)應用。每一個(gè)珍酒產(chǎn)品都被賦予了獨一無(wú)二的二維碼,就像產(chǎn)品的身份證。這個(gè)小小的二維碼鏈接起了從生產(chǎn)到售后的全流程質(zhì)量溯源體系。

  在珍酒的“珍粉之家”小程序首頁(yè)上,特別設置了掃碼防偽功能。消費者只需在購買(mǎi)時(shí)掃描瓶蓋上的二維碼,即可輕松追溯產(chǎn)品的來(lái)源,確保購買(mǎi)到的是正品。這個(gè)功能不僅增強了消費者對珍酒產(chǎn)品的信任度,也提升了品牌的形象和信譽(yù)。

  數字化管理,生產(chǎn)流程更透明

  在生產(chǎn)方面,珍酒運用數字化技術(shù)將生產(chǎn)(釀酒)的全過(guò)程進(jìn)行可視化監控。每一個(gè)工藝環(huán)節的數據都會(huì )被上傳留痕,關(guān)聯(lián)起涵蓋制曲、釀酒、原酒勾儲、包裝等各個(gè)環(huán)節的珍酒質(zhì)量管理體系,確保了整個(gè)生產(chǎn)流程的透明度和可追溯性,以便于優(yōu)化酒質(zhì)。

  數字化賦能,渠道管理更高效

  在渠道管理方面,一物一碼技術(shù)及其衍生技術(shù)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。產(chǎn)品每經(jīng)過(guò)一個(gè)渠道節點(diǎn)、一個(gè)工作人員,只要掃碼,該產(chǎn)品都會(huì )與之產(chǎn)生關(guān)聯(lián)、綁定。品牌商可以根據后臺數據,迅速排查、審查和處理問(wèn)題,這種做法大大減少了產(chǎn)品流通過(guò)程中的價(jià)格混亂和質(zhì)量問(wèn)題,保證了產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良的外在形象。

  03

  結語(yǔ)

  在數字化轉型的浪潮中,珍酒憑借出色的產(chǎn)品品質(zhì)和高效的供應鏈管理,確保了產(chǎn)品的品質(zhì)安全,提升了整體運營(yíng)效率,并迅速響應市場(chǎng)變化。面對未來(lái)白酒行業(yè)的挑戰與機遇,珍酒正以高品質(zhì)和數字化的雙輪驅動(dòng),引領(lǐng)行業(yè)走向新的高峰。

  不止珍酒,縱觀(guān)茅臺、瀘州老窖、郎酒等頭部名酒也在積極推動(dòng)數字化轉型。這些企業(yè)通過(guò)全面升級整體運營(yíng)模式,實(shí)現從消費者端到產(chǎn)品端,甚至經(jīng)銷(xiāo)商團隊的數字化賦能管理(添加酒企顧問(wèn)回復「酒企」獲取30+酒企數字化營(yíng)銷(xiāo)案例)。

貴州珍酒:數字化賦能下的品質(zhì)革命

  由此可見(jiàn),在當前行業(yè)面臨深刻調整期和激烈競爭的情況下,只有通過(guò)品牌建設、品質(zhì)提升和產(chǎn)能擴張三管齊下,企業(yè)才能在行業(yè)變局中實(shí)現突圍,并在深度調整期中笑到最后,實(shí)現新的突破。

  湖南酒客多網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司,簡(jiǎn)稱(chēng)酒客多,長(cháng)期致力于為酒企提供私域數字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案,及相關(guān)運營(yíng)增值服務(wù)??偛课挥陂L(cháng)沙,是國內領(lǐng)先的酒企數字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商,通過(guò)專(zhuān)注酒企數字化營(yíng)銷(xiāo),幫助酒企拓寬及深耕更多渠道業(yè)務(wù),解決酒企會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)、私域轉化、場(chǎng)景數字化營(yíng)銷(xiāo)等難題。

  酒客多本著(zhù)“助力酒企,客戶(hù)多多”的宗旨,服務(wù)了國酒茅臺、中國勁酒、酒鬼酒、內參、武陵酒、華致酒行、珍酒、國寶李渡、國洋酒業(yè)、中釀品致、金六福、陜西杜康、曾品堂、石灣酒廠(chǎng)等眾多酒企客戶(hù)。未來(lái),酒客多將在酒企私域數字化轉型領(lǐng)域持深耕,更好地為廣大酒企提供技術(shù)支撐及行業(yè)解決方案。

相關(guān)推薦

產(chǎn)品推薦
  • 移動(dòng)云商城
    一款會(huì )賺錢(qián)的網(wǎng)上商城系統——移動(dòng)云商城,讓零售企業(yè)轉型電商更簡(jiǎn)單!獨創(chuàng )6合一全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式、裂變式推廣分傭快速吸粉引流,不論微信、APP、手機觸屏還是PC端網(wǎng)上購物商城,只要1個(gè)后臺即可掌控全網(wǎng)最火爆的6大商城!詳情
關(guān)注HiShop

電話(huà)咨詢(xún) 預約演示 0元開(kāi)店
首頁(yè) 免費咨詢(xún) 免費電話(huà) 免費注冊
無(wú)法在這個(gè)位置找到: ydsc/callb.htm